书籍（jí）广告虽（suī）然（rán）属于（yú）广告的范畴．但又不同于一般的商品广告．具有自己的特点和（hé）任务，要考虑表现以下几个方面（miàn）的（de）因素： 1、介绍作（zuò）者。许多读者需要通过（guò）广告的介绍（shào），了解到书（shū）籍（jí）的内容和作者情况。 2、书（shū）籍种（zhǒng）类。所（suǒ）省的（de）书籍（jí）都是根据内容和性质采（cǎi）用（yòng）统一分（fèn）类的，文学、艺术（shù）、科技、农业（yè）等等，表现出它们（men）各（gè）自的风貌。 3、···
由（yóu）于广告是一种综（zōng）合的特殊作品，因（yīn）此在保护广告创意的著作权（quán）时也（yě）应灵（líng）活把握。 首先，广告创意（yì）是头脑思维的成果，通常在创意过程中需要不断修改、讨论，所以当（dāng）出现相（xiàng）似的创（chuàng）意时，就常以思路相（xiàng）同定（dìng）性。人类的思想共性是不可避免的，所有著（zhe）作权法保护的是具体的表达方式，而不是思想、观点、感情。相同情（qíng）感（gǎn）和观（guān）点，如果表达方式不同（tóng），也不（bú）能···
广告通常起到的都是（shì）宣（xuān）传的作用，它的（de）产（chǎn）生（shēng）主要是因为商（shāng）品经济（jì）的存在。自诞生之日起（qǐ），广（guǎng）告就注定以追求（qiú）经济效（xiào）益（yì）为目标。如（rú）今，广告传播产品信息、促进销售（shòu）、建立企业形象、打造优（yōu）势品牌、辅助企（qǐ）业发展（zhǎn）的功（gōng）效得到企业的认（rèn）同，已经成为企业重要的营销宣传手段。广告主不惜（xī）重金宣（xuān）传企业、商品或服（fú）务，希望（wàng）从众（zhòng）多竞（jìng）争者（zhě）中脱颖而出，吸（xī）引消费者注意，实（shí）现利润···
良好的伦理规（guī）范和合理健康的道德信念（niàn）是广告活动富有生机与活力（lì）的必要条件（jiàn）。广告伦理的基本作用就是（shì）评价，也就是对广（guǎng）告行为做出（chū）善恶价值判断（duàn）和（hé）持有褒（bāo）贬态（tài）度的评（píng）价。广告伦理的社（shè）会评价力量可（kě）以促使广告活动行为主体自觉遵守广告伦理准（zhǔn）则（zé），在制作（zuò）、发布、传播、管（guǎn）理广（guǎng）告的过程（chéng）中（zhōng），应当注意自身的道德行为，形成相应（yīng）的道（dào）德认识。对（duì）于那些不道德的广告（gào）行为（wéi）···
广告道德本身就是广告活动中不可或缺的组成部分。所（suǒ）谓道德（dé），从本质（zhì）上讲，就是人类为（wéi）了保障整个社会（huì）的存在与发展（zhǎn）而带来的（de）抑制人类自身（shēn）的某些欲望需（xū）求（qiú）的手段。道（dào）德本身（shēn）是对入欲望与自由的一种束缚，是一种限制或者惩罚。不过，这种限制或（huò）惩（chéng）罚对（duì）于整个人类的存续来说是必需的，其目的是通（tōng）过（guò）限制和调（diào）节某些将危（wēi）及社会的有序发展以及大多数人的（de）福（fú）利（lì）的行为，···
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