所谓广（guǎng）告效果是指广告作品通过广（guǎng）告（gào）媒体（tǐ）传播（bō）之后所产生（shēng）的作用，或者说是在广告活动中（zhōng）通过消耗（hào）和占用（yòng）社（shè）会劳（láo）动而得到的有用（yòng）效果。这种方用效果—股表现为（wéi）：广告的经济（jì）效果、广告（gào）的沟通效果、广（guǎng）告的汁会效果（guǒ）。广告活动是一项复（fù）杂的（de）系统（tǒng）工（gōng）程（chéng），广告效（xiào）果的取得具有多方面（miàn）的影响因素，这就决定了广告（gào）效果具有（yǒu）复杂（zá）件。而（ér）要清晰把握这一复杂性（xìng），要科学合理地测定···
每一种事物都有其一定（dìng）的发源，广告也是如此，现在在市（shì）场（chǎng）上存在着各（gè）种各样的广告，这些广告形式的（de）形（xíng）成，也是（shì）经过了一系（xì）列的（de）发展，才（cái）能（néng）够形成现在的形式。 早的报纸广（guǎng）告出（chū）现（xiàn）在（zài）1613年10月在法国巴黎创刊的《朱尔（ěr）纳（nà）尔平民报》上。该报平时以（yǐ）刊登新闻为主（zhǔ），同时也不定期（qī）地间杂刊登一（yī）些小型广（guǎng）告，可惜的是它早期的（de）报纸未能保存下来···
每一种广（guǎng）告都（dōu）会有不同的（de）目的，通常情况下广（guǎng）告是为了促（cù）销产（chǎn）品（pǐn）。广告通常可以提高产品的知名（míng）度，这样就可以让（ràng）消费者更加（jiā）的（de）了解产品，并（bìng）且可以让消费者了解产品的性能，从（cóng）而（ér）可以（yǐ）将产品（pǐn）更（gèng）多（duō）的（de）销售出去。 现今是信息的时代，信息可（kě）以改变（biàn）人们的行（háng）为，广告可以改变（biàn）消费者的态度，例如当年的核辐（fú）射新闻中报道可能盐类会缺失，就造成了消费者（zhě）抢购（gòu）···
系统是普遍存在（zài）的。所谓系统，简单地说（shuō）就是（shì）相互作用的若干（gàn）元素（sù）的复合（hé）体。而系统（tǒng）理论的基本思想是整体性、综合性。其（qí）中，整体效（xiào）应是系统（tǒng）理论重要（yào）的观点（diǎn）。按（àn）照系统理论（lùn）原理，在广告策划中仅仅重视各个单元、各个要素的作（zuò）用（yòng）是不（bú）够的，应该把点放在整体效（xiào）益上，放在策划对象的系统上。运用系统理论研究（jiū）广告策划，就要（yào）对广告策划的过（guò）程进行（háng）系统分析（xī）。一个系···
1.广（guǎng）告效果测定可以检验广告（gào）策略和（hé）广告目（mù）标。广告效果测定是检验广（guǎng）告计划、广（guǎng）告活动合理与否的有效途径。在测定过程中，要求与广告计（jì）划方案设（shè）计（jì）的广告目标（biāo）进（jìn）行对比，衡量其实（shí）现的程度，从（cóng）中总（zǒng）结（jié）经（jīng）验，吸取教训，为下一阶（jiē）段的广告活动打下良好（hǎo）的基础（chǔ）。 2.广（guǎng）告效果测定可以枪验广告（gào）本身（shēn）的（de）设计与制作（zuò）。广告以传达（dá）广告内容给消费（fèi）备为主要仟（qiān）务···
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