良（liáng）好的（de）伦理规范和合理健康（kāng）的（de）道德（dé）信念是广告活动富有（yǒu）生机与活（huó）力的必（bì）要条件。广告伦（lún）理的基本作用就是评价，也就（jiù）是对广告（gào）行（háng）为（wéi）做出（chū）善恶价值判断和持有褒贬（biǎn）态度的评价。广告伦（lún）理的社会评价力量可以促（cù）使广告（gào）活动行为主体（tǐ）自觉遵守广告伦理准则，在制（zhì）作、发布、传播、管理广告的过（guò）程中，应当注意自身（shēn）的道德行为（wéi），形成相应的道德（dé）认（rèn）识。对（duì）于那（nà）些不道（dào）德的广告行为，广告伦理的社（shè）会评价力量则会形成（chéng）强大的舆论压力（lì），促（cù）使行为主体认识相（xiàng）尊（zūn）重是非（fēi）善恶的（de）区（qū）别（bié），认同社会良好的伦（lún）理规范，以强大的（de）精神（shén）外力甚至（zhì）法（fǎ）律的威严促使广告活动的行为主体规（guī）范行事，从而形（xíng）成广告活动中信息传播者与消费者之间的良好关（guān）系，保障广告活（huó）动健康、有序的运行，使之保持生机与活力。广告（gào）行为主（zhǔ）体与消费（fèi）者之间的良好关系是通过（guò）广告活动（dòng）建立的，广告（gào）信（xìn）息是传播主体与受众之间平等相待、彼此（cǐ）信任、相互支持的社（shè）会联系。这种关系是一种道德性（xìng）的关（guān）系，将使（shǐ）广告活动的各个利益主体获（huò）取大利益。当（dāng）然，由于广（guǎng）告土与消费者之（zhī）间天然存（cún）在的信息不（bú）对称，广告主相对（duì）于消费（fèi）者而言属于强势一（yī）极，这使得广告主很容（róng）易在广告活（huó）动中具（jù）有不（bú）道德行（háng）为（wéi），使消费者利益受（shòu）损。这时，广告外（wài）在规范就会发挥对这种不道德行为（wéi）的舆（yú）论监督作用（yòng），进而启动惩（chéng）罚（fá）机制，迫使广告活动（dòng）行为主体承认错（cuò）误，接受惩（chéng）罚，规（guī）范行为。http://www.zhangye.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/457.html