现代广（guǎng）告，就是站在历史和现实的交接（jiē）点上（shàng）的一种（zhǒng）存在（zài）。它背后有深远的历（lì）史，它（tā）前面有无尽的未来。它本身就是一个不断变成历（lì）史（shǐ），又不（bú）断（duàn）走（zǒu）向未来的（de）过程。由此，真让我们有“逝者如斯夫（fū），不舍（shě）昼夜”的感慨（kǎi）。

    从纵向（xiàng）来看，广告文化史、现（xiàn）代广告（gào）文化（huà）和广告文化（huà）发展趋势构成（chéng）了广告文化的过去、现在（zài）和未来。追溯历史相展望未来，有利（lì）于我（wǒ）们深刻地认识现实，有利于（yú）我们（men）汲取更多的创（chuàng）作智慧和灵感，有利于我（wǒ）们系（xì）统地看问题（tí），从（cóng）而避免走（zǒu）入（rù）误区。