从（cóng）内容和（hé）形式的（de）角度（dù）看，现代广告的内容（róng）是指广告作（zuò）品中的（de）广告信息和广告运作中的（de）广告经（jīng）营管理（lǐ）。广（guǎng）告的形式是表现广告信息的各种表现符号，还（hái）包括经（jīng）营管理（lǐ）得（dé）以进行的组织机构。内容决定形式，形式对内容有反作用。所以现代广告信息（xī）较之表现形式更为重要，我历来赞同广（guǎng）告理论中的”宣传什么”比”怎样（yàng）宣（xuān）传”更重要的（de）说法。

所以（yǐ）广告信息的选择和（hé）定位，广告的经济管理(经营和管理（lǐ）属于生产力)是前位的（de），但（dàn）一（yī）告的表现符号和保证（zhèng）经（jīng）营管理的组织形式有（yǒu）时也起决定作用。因此，广告人的行为（wéi）取向皮该（gāi）是把恰当的（de）内容（róng）和优良的形式有机地（dì）结合起（qǐ）来，高（gāo）度统一起来。

本文提（tí）供者廊坊广告公司