广告（gào）主题是在营销传播过程中，为了达成广告目的，而进（jìn）行说明或传达的中心观（guān）点和内容。广告主题是广告策略得以有效表达的主要手段，是在（zài）提炼定位的基（jī）础上展（zhǎn）开的，它包括定（dìng）位（wèi）思（sī）想和（hé）定位语言，定位往往（wǎng）是（shì）直白的（de）语言（yán），如（rú）对产品卖点（diǎn）、工程技术、营（yíng）销的描述性语言（yán），为了使其吏具有吸引力，就需提炼（liàn）出广（guǎng）告的语（yǔ）言（yán），即广告主题（tí）。

广告（gào）主题是商家与客户沟通的话题，故此确定广告主题需要与客户之间（jiān）进行持续地沟通。广（guǎng）告传播也是一（yī）场运动，是深入企业与客户（hù）沟通（tōng）的过程。广告主题是为了达（dá）到广告目标而要说明的基本观念。