用人们熟知的“成（chéng）语”(这里的“成语”不仅指一般意（yì）义上的成语，也包括熟语、诗句等)均妙地应用到（dào）广告口号（hào）中，使受（shòu）众（zhòng）易（yì）读（dú）、易记、过目不忘。有优良的传播效果。不过此类广告语宜“巧用（yòng）”，不宜“滥用”。我国是个成语王国，内容丰富多彩，形式生动（dòng）活泼（pō），并（bìng）且（qiě）言简（jiǎn）意（yì）赅，为创作提供了博（bó）大的园地。如“一夫当关，万夫莫（mò）入”（保险锁（suǒ）具），“千（qiān）里之行，始于足下”（鞋业（yè）），“百嚼不（bú）厌（yàn）”（口（kǒu）香糖）等等。