“扭曲变形”这个词汇（huì）可能在大家的印象中的意思（sī）是很负面的，贬义词（cí）。可是（shì）往往贬义词可能（néng）更会给（gěi）大家带来深（shēn）刻的印象（xiàng）。所以广告形象的过程，要求对客观事（shì）物（wù）进行概（gài）括、虚构、浓（nóng）缩、提炼（liàn），不可避免会产生变形。广告设（shè）计师借（jiè）助想象，对广告（gào）形象的品质或（huò）特征的某些方面进行相当（dāng）明显的（de）过份夸大、使（shǐ）之更加（jiā）突出（chū），以加受众对这些特征的认（rèn）识（shí）和（hé）把握（wò）。通过变形的形式语言能（néng）更鲜明地强调或（huò）揭（jiē）示（shì）事物的（de）实（shí）质．加强广告作品的艺术表现力。夸张变形扩展了广（guǎng）告作品的（de）思想（xiǎng）内（nèi）涵和艺术容量，使（shǐ）之内涵深化、外延扩大，为受众提供了更为（wéi）广（guǎng）阔的想象（xiàng）天地，满足了他（tā）们求新求奇的审（shěn）美追（zhuī）求。