在现代广告文（wén）化学的研究中，传统的（de）研究方（fāng）法是应（yīng）该坚持的，因为它（tā）为现代广告文化学体系的（de）建构提供了基本框架，揭示了现代广告文化学的（de）主要内容，指明了现代广告文化学的研究方向。但是现代广（guǎng）告文化在当今的发展十分迅速，研究的（de）对（duì）象、结论都（dōu）飞快（kuài）地变幻着、发展着，这就要求现代广告（gào）文化（huà）学与时俱（jù）进，不断地提出新（xīn）思路，总结（jié）新经验，进入新领域，位（wèi）之（zhī）真正成为一门动态的开放（fàng）的（de）实用的（de）科学。现代广告文化学的研究有几个新的（de）思路和方向应（yīng）该引起高（gāo）度重视（shì），它的（de）研究成果一（yī）定能极大地（dì）推动广（guǎng）告（gào）实（shí）践的发展。