19世纪末20世纪初，随着资产阶级工业革命的蓬勃发展，现代广（guǎng）告应运（yùn）而生。现代广告是以（yǐ）现代整（zhěng）体文化（huà）为生存语境的，它是现代整体文化的一个（gè）重要（yào）分支，是现代整体文（wén）化的重要组（zǔ）成（chéng）部分。但现代广（guǎng）告文化又有白己（jǐ）的一些特点，这就是它具有的动力、结构和表征。现代（dài）广告的（de）动力就是（shì）商品经济，当商品（pǐn）经济发（fā）展到以市（shì）场作为调节经济的主（zhǔ）要手段的（de）时候，商品经济便（biàn）发展到（dào）它的（de）形态——市场经济阶段；商品经济及其形态市场经济的活力、起落（luò）变化，直接构成了对（duì）广告文化的（de）冲击、举（jǔ）扬和抑（yì）制。