对广告（gào）中（zhōng）合理使用的判（pàn）定，不能（néng）只从量的（de）方面衡量。对（duì）量的评（píng）估，是指被引用（yòng）内容不得超过（guò）该作（zuò）品总量的某一（yī）比例或不得（dé）超（chāo）过（guò）引用作（zuò）品的比例。从量（liàng）的（de）方面（miàn）判断是否存在（zài）侵权行为是文字作品的常用方（fāng）法，而（ér）这一标淮对（duì）于广告文字内容的侵（qīn）权判定却（què）未必适用。广告受到时（shí）间、面（miàn）积、位（wèi）置的影（yǐng）响，通常（cháng）篇幅（fú）较（jiào）小（xiǎo），而且其中（zhōng）的文字（zì）相（xiàng）比于一般文学作品数量更少。如果（guǒ）用论（lùn）文或文（wén）学作品（pǐn）的（de）数字比例考量广告中的文字，显然是（shì）不科学的。对于这种现象，对合（hé）理使用的（de）评判应该从量和（hé）质的（de）方面进行（háng）。除了估（gū）算（suàn）相似点（diǎn）占全部内容（róng）的（de）比例，还要看相（xiàng）似部（bù）分（fèn）对（duì）整体的贡献，也就（jiù）是判（pàn）断（duàn）其是（shì）否构成（chéng）引用作品的实质或核心部分（fèn）。如果引用篇幅虽小，但其构成广告创（chuàng）意的（de）中心，是支撑创意（yì）的主（zhǔ）要内容，也应该属（shǔ）于广告（gào）剽（piāo）窃。

    因此（cǐ），对于广告创意是否存在剽窃（qiè），应该考察其（qí）具体（tǐ）表现方式。对于不同的表现元素，使用不同（tóng）的（de）标准，不能只从量的方面比较作品间的相似度，还应该从质（zhì）的方面衡量相似部分是（shì）否构成作品的主体，是否体现（xiàn）广（guǎng）告的核心价值。综合考察、区别对待、重质重（chóng）量（liàng）才（cái）是对（duì）广告创意剽窃行为认定的（de）科学方法。http://www.zhangye.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/463.html