应对品牌所属的行业、品牌内涵（hán）、品牌个性、品牌发展方向、品牌（pái）资产等方面进行综合分（fèn）析。以星巴克咖啡为例（lì），星巴克（kè）属（shǔ）于饮（yǐn）食业，其品牌内涵（hán）可（kě）以用其（qí）总裁舒尔获（huò）的（de）一句话来概括：“星巴克不是一种（zhǒng）趋势，而是一种（zhǒng）生活方（fāng）式”。星巴克的品牌（pái）个性是“浪漫型”的，从其（qí）微笑的（de）星巴克女神标志的神话（huà）渊源（yuán）到具（jù）传播的以情（qíng）感关系（xì）为导向的思（sī）牌文化（huà），再到星巴克致力（lì）于为顾（gù）客提供（gòng）的亲切、自（zì）由、轻松（sōng）、休闲的（de）品牌体验（yàn），无不（bú）散发着浪漫的个（gè）性。

    对广告品牌（pái）资产的考虑也（yě）是不可（kě）或缺的，对于一个拥（yōng）有强大品牌（pái）资产的品牌（pái）和一个（gè）品牌资产较低（dī）的品牌的（de）策略是（shì）有差别的，虽然（rán）部是增加品牌（pái）资产，低品牌资产的品（pǐn）牌可能更着重塑造品牌（pái）差异性（xìng），而高品（pǐn）牌资产的品（pǐn）牌可能能更着力于巩固品牌的忠（zhōng）诚度。http://www.zhangye.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/461.html