广（guǎng）告伦（lún）理学（xué）一方面是从伦理学的视角（jiǎo）研究和（hé）分（fèn）析广告，主（zhǔ）要研究广告自身的内在道德性和与（yǔ）广告活动有关的伦（lún）理因素；另（lìng）一方面是从广告的具（jù）体（tǐ）业务（wù）出发（fā）研究伦理学的（de）应用价（jià）值（zhí）所在（zài），即研究整个广告活（huó）动过程（chéng）包（bāo）括广告制作、广告表现、广告创意、广告媒介、广告发布、广（guǎng）告（gào）效果监测以及广（guǎng）告（gào）管理等环节中的伦理问题。

    总之，广告与伦理的关系问题（tí）是广告伦理学研（yán）究的（de）重要内容：广告如（rú）何受（shòu）伦（lún）理因素的制约，又如何（hé）反映社（shè）会伦（lún）理；广（guǎng）告如何利（lì）用伦理因素提高传播的有效性，又（yòu）如（rú）何解构传统伦（lún）理道德（dé），都是本（běn）学科的研究内（nèi）容。在（zài）具体研究过程中，广告与伦理两者既不是简单的叠加，也不是简单的交叉（chā），而是（shì）你中有我，我（wǒ）中有你，相互渗透。只（zhī）有树立这样的研究观，才能从真正意义上去研究广告伦（lún）理学。

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