记忆是（shì）人类大脑对于过（guò）去曾（céng）经发生过事情的反应．是心（xīn）理在时间上的持（chí）续。记忆的表现形式有两种：1、回忆：是将以前感知过的、不在目前的事物反映重现（xiàn）出来。2、认识：对目前的客观事（shì）物（wù）感到熟悉（xī）。确认是以前感（gǎn）知过的事（shì）物，这种方式又叫（jiào）“再认”。
　　在广告中必须利用记忆这些特点，配合商品的特点、联系人们的日常生活和（hé）工作，进行多次、多样的宣传（chuán），使人们从记忆中（zhōng）达到认识商品的目的。加深消费者对商品的认识。加深的（de）办法就反复地、有计（jì）划的（de）宣传，虽然不能立刻引起购买的行（háng）为，但广告（gào）还有一个任（rèn）务就是（shì）要使观（guān）众看后不忘，以便在（zài）今后（hòu）的适（shì）当时间里再购买该产品。