广告创意需（xū）要具有以下的特（tè）征

 1.具有想象力

   广告的（de）创意不同干新闻（wén）写（xiě）作（zuò），新（xīn）闻报道应真（zhēn）实，而广告创意则可以想象、可以夸张，可（kě）以平添悬念（niàn），可以（yǐ）制造戏（xì）剧性的情节。

   2.创（chuàng）意的（de）意象

   意象（xiàng）——“意（yì）”就是心，“象（xiàng）”则为心中之想象。意象（xiàng）是景（jǐng）观营造（zào）出来的（de）形象。意（yì）象思维具（jù）有极大的创造性。

   意象与表象的区（qū）别在于：表（biǎo）象是外在的感性形象：意象则具有理智的思维，是（shì）带有一（yī）定意向的（de）感性形（xíng）象。如毕加索（suǒ）笔（bǐ）下的“和平鸽”明显带（dài）有理性化（huà）的（de）色（sè）彩．是信仰（yǎng）与心（xīn）态的表现。

   3．创意（yì）的意念

   所（suǒ）谓（wèi）意念是意向、意（yì）志、念（niàn）头，含有（yǒu）明确的意志（zhì）倾向。

   与意（yì）象相比，意念在广告的创意中将更多地（dì）体（tǐ）现为主体的意愿和明确的意志行动。要表现广告创意的意（yì）念，应强化挑战性、自觉性（xìng）、坚（jiān）持性、自（zì）制性等基本品格。

   4创（chuàng）意的意境

  意境（jìng）即（jí）境界，是情景交融的艺术境界。

  意境，＜辞海＞中曾有这样（yàng）的界定：“文艺作品中所描绘的生活图（tú）景和表现的思想感情（qíng）融合一致而（ér）形成的一（yī）种（zhǒng）艺术境界。能使读者通过想象（xiàng）和联想，如（rú）身入其（qí）境，在思想感情上受到感（gǎn）染（rǎn）......